Gen | 09
21
Mercoledì
Il web e i colori: la comunicazione ottimale |
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Autore :
Stefano Alì » Questo articolo è stato letto: 8682 volte » |
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| Guide - Joomla 1.5 | |||
 Gestire un sito web significa operare nell'ambito della più maestosa forma di comunicazione della storia contemporanea, e questo è un dato di fatto Partendo da questa osservazione occorre che ci si interroghi sul quanto la nostra comunicazione è efficace.
Riusciamo a raggiungere il nostro target? Riusciamo a farci capire? Non c'è dubbio che per buona parte l'efficacia della comunicazione è affidata al contenuto, che deve essere interessante, comprensibile, osservante delle regole grammaticali e sintattiche, logicamente conseguenziale e così via, ma la parte fondamentale è data dal primo impatto. É il primo impatto con la pagina web di un sito che ci convince se proseguire la lettura o meno. Se l'impatto non è corretto anche il contenuto più interessante e meglio scritto rimarrà non letto. Ma da cosa dipende il successo dell'approccio? Fondamentalmente dipende dalle immagini e, sopratutto, dai colori. Colori e immagini superano le barriere linguistiche: Una immagine che rappresenti un bosco, descrive il bosco in modo oggettivo e nei dettagli. Anche in quei dettagli la cui importanza è soggettiva e, in quanto tali, possono sfuggire alla descrizione. Ma il colore ci cattura in modo più subdolo e pertanto in modo più profondo e permanente. La stessa immagine del bosco suscita sensazioni diverse a seconda se “scattata” alla luce del sole o della luna. Nel primo caso avremo sensazioni che ci inducono a fare una passeggiata in quel bosco. Nel secondo caso avremo sensazioni di mistero, a volte di pericolo. Sono i colori che richiamano alla mente associazioni, a volte inconsce. Sappiamo “per dogma” che il rosso richiama l'attenzione, ma ci siamo chiesti il perché? Sfumature del giallo arancio vengono associate al sole e al fuoco. Infondono calore, familiarità e sono rassicuranti. Il fuoco scacciava le bestie feroci, i raggi solari fugano le tenebre e con esse il buio, le ombre che vi si annidano e, quindi, le nostre paure. Il giallo arancio è luce! Molto più del bianco che, essendo l'opposto del nero, con esso sta in equilibrio e da esso si lascia facilmente contaminare nelle varie tonalità di grigio. Analogamente le tonalità del bianco bluastro danno sensazioni di freddo. Sono i colori della luna nelle notti fredde. Sono i colori dei riflessi del ghiaccio. A parità di temperatura reale, la percezione del caldo/freddo in una stanza differisce a seconda del colore della sua illuminazione. Il rosso attira l'attenzione? Il rosso è il colore del sangue. Attira l'attenzione in quanto in esso vediamo il pericolo. Sarebbe più corretto dire che il rosso ci mette in allarme. L'approccio con un sito, quindi, rimane stabilmente fondato sui colori utilizzati. Per questa ragione, un sito che tratti temi “underground” utilizzerà tonalità molto scure e cupe. Fondamentalmente si baserà sulle sfumature del nero-grigio, senza che questo “trapassi” mai nel bianco. Un sito che tratti di danze caraibiche, di contro, utilizzerà molto giallo. Qualcuno si soffermerebbe nel sito di uno studio medico che abbia teschio e tibie come logo o favicon? Anzi, per quanto abbiamo detto poco prima, il sito di un'azienda la cui attività abbia a che fare con la salute, dovrebbe accuratamente evitare di usare il rosso. Inoltre, la visione dei colori forti per periodi prolungati stanca i recettori nervosi, così come stanca i recettori nervosi la visione di troppi colori vicini. Buone regole, quindi:
Parlando di colori, ovviamente, si entra anche in altro tema. I difetti del visus. Sappiamo tutti cosa significhi “non vedente”; sappiamo cosa significhi “ipo-vedente” ma, molto spesso, c'è una grande confusione circa gli altri difetti. Abbiamo poche idee e confuse sul daltonismo, ad esempio. Che pure, nelle sue molteplici forme e sfumature è abbastanza diffuso. Con il termine “daltonismo”, in genere, ci si riferisce alla cecità al colore rosso, ma in realtà esistono diverse forme di difetti visivi legati ai colori. Ho preparato una immagine poi filtrata a seconda del difetto visivo. L'immagine qui sotto è quella originale. Seguono le immagini filtrate.   Protanopia (insensibilità al rosso): Le persone affette da protanopia, a vari gradi, non vedono i colori rosso-verde. Inoltre, hanno una perdita della percezione della luminosità e le tonalità sono spostate verso lunghezze d'onda corte.  Deuteranopia (insensibilità al verde): Abbastanza simile alla protanopia data la perdita della percezione dei medesimi colori. La differenza fondamentale consiste nella corretta percezione della luminosità e della tonalità  Tritanopia (insensibilità al blu): Perdita della percezione del blu e del giallo. Carenza di sensibilità e spostamento delle tonalità verso lunghezze d'onda lunghe.  Acromatopsia: Completa o parziale insensibilità a tutti i colori accompagnata da una elevata sensibilità alla luce. Per queste persone le condizioni di luce ideale sono quelle del crepuscolo  Non secondaria è la considerazione di una malattia molto diffusa: la cataratta. Non è l'immagine ad essere sfocata, ma il filtro applicato per simulare la visione da parte di persone affette da cataratta. Per dare una idea, possiamo dire che non distinguono una macchia su un vestito Rimane evidente come il corretto uso dei colori e della luminosità non è solo indispensabile ai fini dell'accessibilità di un sito, ma deve costituire linea guida per chiunque costruisca e gestisca un sito. Un buon metodo per verificare se il nostro testo sarà visibile in maniera ottimale viene offerto da questa tabella In sintesi, quando prepariamo una pagina web, teniamo presente che le immagini e i colori sono importanti, ma non dimentichiamo che non possiamo affidarci soltanto ad essi. In un prossimo articolo mi ripropongo di "applicare" i colori all'accessibilità e, ovviamente, a Joomla!FAP Vedremo come applicare il colore al testo lasciando che questo cambi quando si passa alla visione ad alto contrasto.  Commenta questo articolo sul forum
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